Max Kassai de Bonafont: Arrancamos campaña de lanzamiento en verano

(Patricia Blanco). Durante este verano, la marca de agua embotellada mexicana Bonafont estará dando inicio a la campaña de lanzamiento con la que busca abrirse paso en el competido mercado estadounidense, buscando captar la preferencia del público de origen mexicano que vive en EE UU. Max Kassai, director de Negocios de Bonafont en EE UU, explicó a PRODU que estudios de mercadeo les han indicado que los consumidores mexicanos de EE UU, especialmente los de primera y segunda generación, han manifestado su recordación de marca y su posible opción de compra a favor de la marca que conocen desde su país de origen.Sobre el desarrollo de la campaña de lanzamiento, Kassai adelantó que “tenemos planes muy agresivos para la introducción del producto. Lo primero es ir a Texas, que es un mercado en el que nos vamos enfocando este primer año, porque hay una población mexicana enorme. Pero venimos a ofrecer la marca en todo el país, entonces, estamos trabajando en planes de distribución que estaremos ejecutando en los próximos meses en los estados con alta concentración de hispanos y esperamos en año y medio completar la distribución en estas ciudades”.Para esta primera campaña, Bonafont trabaja con la agencia Euro RSCG, y prevén iniciar sus comunicaciones de marca durante este verano. “Los planes de comunicación incluyen relaciones públicas, patrocinios, campañas en medios (print, radio y TV). Va a haber un plan muy agresivo específicamente en el mercado de Texas durante este primer año. Internet también lo estamos contemplando entre nuestras opciones porque sabemos que el mercado hispano está muy atento al medio y definitivamente es una opción” culminó el ejecutivo.