Ignacio Sanz de E! Entertainment: Los anunciantes quieren integrarse a la pantalla

(Marcela Tedesco). Las ventas publicitarias de E! Entertainment Television en América Latina crecieron alrededor del 15% durante el año pasado. Actualmente entre el 75-80% de los ingresos provienen de los mercados mexicano, panregional, brasilero y venezolano. “Sin embargo, más allá de si el pastel de determinado país ha crecido o mermado, siempre tratamos de ver la manera de que nuestra tajada crezca”, señaló Ignacio Sanz, VP de Ventas Publicitarias de la señal.La producción original -con la que E! Entertainment arrancó hace ocho años, y que hoy representa el 15% de su programación- juega un papel fundamental en ese sentido, “ya que además de darnos el elemento local que necesitamos nos abre las puertas para trabajar con los anunciantes”.Sanz también opinó que es hora de ir abandonando el tradicional spot de 30 segundos e ir integrando al anunciante a la pantalla. “Todos quieren se parte de un programa porque es una manera muy astuta de posicionar un producto y de favorecer la estrategia de comercialización, pero por los costos que implica una grabación, no todos lo mercados están en condiciones de asumir los presupuestos”, reconoció el ejecutivo. Por otra parte, Sanz comentó que, aunque aún no hay grandes presupuestos destinados a Internet, están evaluando estrategias para la plataforma online. “Hay dos tipos de personas que navegan en Internet: Los que buscan información y los que buscan entretenimiento, por lo que soy partidario de impulsar el E! News para la plataforma online“.