Enrique Faillace de Alma DDB: Cambiamos de adentro hacia afuera

(María Fernanda Briceño). Los cambios por lo que ha pasado la agencia Alma DDB, ubicada en Miami, van más allá de la variación de denominación que surgió el año pasado con la salida de Eduardo del Rivero. Para detallar las acciones emprendidas en materia creativa PRODU conversó con Enrique Faillace, VP y director creativo ejecutivo de la agencia.“Estamos viviendo cambios profundos, comenzamos el año pasado haciendo una reflexión muy válida en relación a quiénes éramos y para dónde queríamos ir”. Dicha reflexión trajo consigo una serie de planteamientos, “decidimos ser la agencia que nuestros clientes necesitan, para ello diseñamos un plan de reestructuración que implica desde captar nuevos talentos, hasta remodelar las oficinas”.Luego del estreno de denominación comenzó el proceso interno de evaluación, “me reuní con todo mi personal, analizamos juntos qué podíamos mejorar y cómo hacerlo”, dijo Faillace y reflexiona, “creo que nunca antes nos habíamos concentrado tanto en nosotros mismos, en nuestra gente”. La contratación de Ed Bono, que será director creativo exclusivo para McDonald´s, es parte de la movida. Bono posee una sólida trayectoria en la industria, que le ha merecido premios en Cannes, FIAP y Effie. En su carrera, el creativo ha trabajado para clientes tan diversos que van de pañales a hamburguesas, pasando por licores y cigarrillos. Sobre esta adición a la agencia Faillace comenta: “Delineamos el perfil del creativo que necesitábamos y esa persona es Bono”. Bono viene a complementar a los directores creativos Mónica Marulanda y Fedo Casilla, veteranos en la organización con 13 y siete años respectivamente.Para el mediano plazo Faillace adelantó, “el plan incluye seguir contratando personal, estrechar nuestra relación con el departamento de tráfico que incluso trajimos a compartir espacio con nosotros”.Con respecto a nuevos negocios poco quiso comunicar el creativo, además de que se proponen ser más agresivos en esa área, “habrá buenas noticias cuando sea el momento”, concluyó Faillace.