MERCADEO
Alejandra Martínez de Verizon: Telemundo dio un gran paso en cambio del Upfront
24 de marzo de 2008
Martínez: Pienso que es una estrategia importante, es un gran paso el que dio Telemundo y una forma muy creativa de darle una solución a los anunciantes
(Patricia Blanco). Como una estrategia innovadora y francamente positiva califica Alejandra Martínez, gerente sénior de Mercadeo en el Segmento Multicultural de Verizon, la sustitución del tradicional Upfront de Telemundo por reuniones regionales. “Pienso que es una estrategia importante, es un gran paso el que dio Telemundo y una forma muy creativa de darle una solución a los anunciantes” compartió con PRODU. “Creo que esto nos beneficia porque nosotros tenemos equipos nacionales de mercadeo y tenemos equipos regionales de mercadeo y esto le da la oportunidad a las personas que no se pueden trasladar a Nueva York de asistir a las reuniones y de obtener el mayor beneficio de estos acercamientos”.Martínez también comentó acerca de la más reciente campaña lanzada por la empresa de telecomunicaciones para promocionar el servicio de Internet de alta velocidad y en la cual un usuario de dial up está descargando un video de José José. “Lo que estamos haciendo con la imagen de José José, que es conocido como ‘El príncipe de la canción’, es usar el video de La nave del olvido y recreamos en el comercial lo que muchos latinos hacen -bajar videos musicales- y una persona está bajando un video antiguo, el de José José, y cuando está cantando ‘espera un poco, un poqui…..to más’ la conexión falla y se queda pegada la canción, porque está usando dial up”.La campaña está siendo desplegada en Spot TV en mercados con alta concentración de hispanos y con disponibilidad de servicios broadband de la empresa (Nueva York, Filadelfia, Tampa, Washington y Boston), print, radio y online, a través de los portales MSN Latino, AOL Latino, Yahoo! Telemundo, {Terra.com}, starMedia, Batanga, HDN Web y {Univision.com}. Esta campaña es la primera hispana que lanza Verizon durante este año y también el primer esfuerzo realizado con su nueva agencia GlobalHue Latino, con sede en Nueva York. “Es una campaña dirigida a hispanos, pero seguimos utilizando el mismo formato de humor que estamos empleando a nivel general en las campaña de Verizon, un tono fresco, apoyándonos en cada vez mejores insights”.
