Eduardo Ruiz de A&E: La integración de productos aporta más que una pauta de 20 segundos

(Ezequiel Iacobone). “Existe gran interés de los anunciantes en integrar sus productos dentro de nuestras producciones originales. Es un beneficio en la comunicación porque aporta mucho más que una pauta publicitaria de 20 o 30 segundos y los diferencia de la competencia”, dijo a PRODU Eduardo Ruiz, VP ejecutivo y gerente general de A&E, The History Channel y The Biography Channel.Ruiz explicó que eventos como el de Multichannel Media Sales, que se llevó a cabo el 11 y 12 de marzo en Buenos Aires, sirven para que los anunciantes vean qué producciones se están realizando y analicen la oportunidad de asociarse con sus productos.Confirmó que marcas como Land Rover, Toyota, General Motors, Banesco, Banco de Venezuela y Copa Airlines han integrado ya sus productos en las producciones de A&E y The History Channel, como la nueva Historia extrema.Aseguró que este tipo de publicidad está más desarrollada en países como México o Venezuela, que en otros como Argentina, pero que la posibilidad de contar con feeds individuales les permitirá desarrollar este tipo de publicidad en este mercado.Ruiz aseguró que el 2007 fue un año de crecimiento para la televisión paga y que el 2008 se está comportando igual, con un incremento fuerte en la inversión publicitaria. En este marco, el porcentaje de ingresos por publicidad y por distribución se mantiene en un 40%-60% o 35%-65%, dependiendo del canal, pero aseguró que la idea es que “la publicidad supere a la distribución, tal como ocurre en mercados como EE UU”.También comentó que existe un auge importante de la publicidad en Internet, por lo que Multichannel Media Sales está desarrollando una oferta de todos los sitios webs de sus canales. “Se trata de una oferta específica como plataforma para los anunciantes que saldrá a mitad de año”, adelantó.”La publicidad en Internet es diferente a la televisión. Y al tener una plataforma de canales, podemos lanzar un paquete donde ofrecer volumen, número de páginas vistas y número de usuarios únicos”.En cuanto a la producción original, adelantó que se están produciendo las biografías de Carolina Herrera, Herbert Vianna y Mauricio de Souza, y la historia del Cristo Redentor en Río de Janeiro y un especial de Ciudades inventadas en Brasil.También aclaró que el programa Divas, que se está produciendo junto a Endemol en este país, no es la versión brasileña del formato Divas en exceso del argentino Gabriel Rocca, sino un ciclo sobre las divas brasileñas, que también tendrá versiones para Venezuela, Colombia y México.