Ariel Vales de Glue México: El tsunami digital pone en jaque la comunicación tradicional

(Tania Kolanovich). Ariel Vales, director general creativo de Glue México (agencia de creatividad digital y experiencia de marcas del Grupo WPP, que forma parte de la oferta de servicio de JWT México), dictó la conferencia titulada “Creatividad 360, mito o realidad”, en el marco del Marketing Trends 2008. Vales compartió una visión sobre el futuro de lo que serán las comunicaciones integrales asociadas a la cultura del clic.El ejecutivo abrió con la premisa que indica que en la era del iPhone, YouTube y barcode, el tsunami de la revolución digital y los medios alternos ponen en jaque la esencia misma de la comunicación masiva tradicional y lanzó la interrogante: “¿Tiemblan las filosofías de los mensajes persuasivos, o nace una nueva conciencia dispuesta a ganar la batalla de la actualización en el escenario de las comunicaciones?”A esta interrogante respondió: “Los medios tradicionales se están reinventando y los emergentes se suman a los ya conocidos. Lejos de darse una fragmentación se está dando una interacción, una convergencia. Asimismo, el consumidor se está transformando, ahora él tiene el control sobre los medios, él genera sus contenidos y para ello se allega de recursos tecnológicos; se han convertido en creators que vinculan la necesidad de generar sus propios medios y decidir sobre ellos a partir de un sentido común creativo”.Agregó que la comunicación 360, integral u holística, para lograr su objetivo, tendrá que hacer un mix que conjugue creatividad, marca, tecnología y tendencias: “Hay casos a nivel mundial que han logrado causar impactantes efectos vinculando una buena comunicación interactuando con medios alternativos. Por ejemplo Dove, que emitió un mensaje viral a través de YouTube e Internet, convirtiéndose en el video más visto; o Arnet de Argentina que combinó TV e Internet, obteniendo importantes ingresos de venta en tiempo récord; o Nike+ quien ligó un programa de fidelización y drive to web con el Ipod de Mac”. En el caso de México, indicó que son pocos los ejemplos que pueden verse hoy por hoy de comunicación integral, pero que ya se han dado incursiones exitosas que demuestran la eficacia de esta nueva realidad mediática.