Tom Maney de FSE: Seguimos comprometidos con el Upfront

(Maribel Ramos-Weiner). Para Tom Maney, VP sénior de Ventas Publicitarias de Fox Sports en Español (FSE) el mercado de anunciantes lo que está buscando es hablar de ideas y oportunidades con sus medios. Para el ejecutivo, el hecho de que algunos canales hayan optado por no hacer eventos de Upfront, sino reuniones regionales es una buena idea, pero es algo que la señal ha venido haciendo desde hace siete años: “Esas reuniones son buenas. Tú no haces ventas en esas reuniones, lo que haces es estimular el pensamiento y crear ideas”. Además recalcó que ellos sí harán su Upfront en Nueva York el 13 de mayo y en el restaurante Cipriani, la misma locación del año pasado.“La huelga de escritores causó un gran revuelo en el mercado. Durante los últimos siete años, hemos viajado desde abril hasta mayo a cada ciudad y cada agencia, reuniéndonos uno a uno en la sala de conferencia para presentar nuestro Upfront. Lo hemos hecho por siete años, vamos a las agencias, personalizamos las presentaciones para sus clientes y nos sentamos a conversar con ellos de una manera significativa. Y vamos a seguir haciendo esto. Para mi es muy importante que salgamos y hablemos con la gente de esa manera. El evento de Nueva York es como la fiesta al final de todo”. Para Maney es importante mantener un evento de Upfront. “Nosotros estamos tan comprometidos con el evento de Upfront como lo estamos con el road show. Yo todavía creo que es muy importante hacer un evento de Upfront, que tu comunidad de medios asista, vea e interactúe. Creemos que es una parte importante de la estrategia total. Hemos estado hablando con la gente del Upfront desde enero, presentamos ideas”. Recalcó que los acuerdos se hacen con el diálogo continuo y a veces toma meses para establecerse. “No es que hacemos un evento de Upfront y dos semanas después nos están llamando para comprar millones de dólares, ya no sucede así”.