TELEVISIÓN
Guillermo Sierra de V-me: Con la digitalización estaremos en 80% de hogares hispanos
Maribel Ramos-Weiner| 4 de marzo de 2008
(Maribel Ramos-Weiner). Con el arribo de la TV digital en febrero del 2009, se abren nuevas puertas para el canal V-me que de ser mayoritariamente distribuido por cable, ahora tendrá mayor presencia como canal de TV abierta. De allí que estén ajustando su parrilla de programación para captar un demográfico más extenso cuando comience la era digital.“El 5 de marzo cumplimos un año de entrar al aire. Estamos viviendo nuestro año de transición, porque en febrero del 2009 ocurre la transición digital y V-me ya es un canal digital terrestre que está al aire en 30 ciudades en EE UU y eso hará que nosotros estemos en una distribución muy cercana a la de Telemundo dentro de un año. Cuando se complete la digitalización estaremos en más de 80% de los hogares hispanos de EE UU. El día de hoy, somos el segundo canal de cable más distribuido, después de Galavisión, pero dejaremos de ser un canal de cable para ser primariamente un canal de TV abierta en 11 meses. Este año es crítico para nosotros porque nuestra programación debe ajustarse, reflejar esa nueva posición”, explicó a PRODU, Guillermo Sierra, VP general de Programación y Producción de V-me.El canal pasará de estar en 5,7 millones de hogares hispanos a más de 10 millones de hogares hispanos en febrero del 2009. “El primer ajuste importante que estamos haciendo es a nuestro primetime”. Para ello están moviendo el espacio de Viva voz de las 10 de la noche a las 9pm, “estamos modificando el formato para hacerlo más dinámico, también estamos haciendo cambios en la producción y ahora Jorge Gestoso, no es sólo el conductor, sino el productor ejecutivo y la cabeza editorial del programa. Estamos inclusive trasladando la producción a Washington, donde él la va a hacer desde sus propios estudios, para tener un control mucho más claro del programa”. Indicó que este martes 4 de marzo tendrán una cobertura del mini super Tuesday con Texas y Ohio, y después vendrá una serie de 24 programas para analizar los temas más importantes rumbo a la elección, las convenciones en vivo y luego la noche electoral “que para nosotros es importantísima”.“Esto nos abre un espacio a las 10 de la noche donde hemos decidido hacer noches temáticas. Los lunes vamos a tener drama con miniseries internacionales de productoras muy importantes, son producciones muy modernas. Es un género que no hay en este momento en TV hispana, que en Latinoamérica funciona súper bien”.Los martes van a ser dedicados a deportes. “Nos dimos cuenta de que nuestros Viva voz de deportes eran muy exitosos, y entonces decidimos crear un espacio de discusión y de análisis para deportes. A partir de la próxima semana se acomoda Transworld Sports los martes, pero va ir evolucionando y convertirse en nuestra noche fuerte de deportes”.Los miércoles son dedicados al cine. A partir del 7 de abril va a haber una introducción a las películas que también será una especie de noticiero del mundo del cine para esa semana. “Estamos conversando con dos posibles presentadores y lo confirmaremos próximamente”.Los jueves serán para la música con Estudio Bilboard, Rock Road con Zeta Bosio de Soda Stereo y Sesiones, que se coproduce en México y ya va a comenzar su segunda temporada.“Los viernes va a ser nuestra noche dedicada a actualidad (Current Affairs) con Andrés Oppenheimer que acabamos de renovar para el siguiente año y nuestra nueva producción Páginas del New York Times con Marián de la Fuente. Ésa va a ser nuestra semana. Los fines de semana, por ahora, seguimos con una estrategia de presentar lo mejor de la semana”.Otro cambio importante para adaptarse a este nuevo universo, es la contratación de Frank Donaldson para liderar los esfuerzos de venta de la cadena. “Ahora tenemos la distribución y el contenido para podernos mover. Nosotros queremos tener una participación muy activa en este Upfront. Ahora sí tenemos la distribución y el contenido para competir. Nosotros vamos definitivamente a tener algo y Donaldson está definiendo ese proceso. Más que hacer una gran fiesta, estamos trabajando muy de cerca con las agencias para hacer presentaciones privadas y tener la oportunidad de enseñarles lo que estamos haciendo”.
