Johnson & Johnson apuesta por animados online en su nueva campaña

En un amplio esfuerzo de mercadeo, Johnson & Johnson, a través de su marca Johnson’s Baby Lotion está lanzando una extensa campaña bilingüe cuyo foco estará centrado en tres cortos animados que se difundirán digitalmente a través del website dedicado {www.touchingbond.com} y próximamente en {www.touchingbond.com/espanol}. Uno de los atractivos de la iniciativa será la incorporación de la ganadora del Emmy, Mariska Hargitay (de Law and Order), recientemente convertida en madre, como voz del bebé que protagoniza los animados.Los cortos Baby Massage Class, Tickles, Wiggles & Giggles y Birthday Party, serán mostrados a partir de este 13 de febrero en el website promocional donde también se incorporarán videos de consejos ofrecidos por expertos sobre cómo afianzar el vínculo con los bebés a través del masaje y el contacto físico, eje de la campaña que continua el esfuerzo publicitario lanzado recientemente en EE UU, Make Your Touch More Touching, ideado por Lowe & Partners Worldwide de NY. Del lado hispano, las animaciones serán promocionadas mediante BabyCenter.com/espanol y Univision.com. También Johsnon’s Baby Lotion estará patrocinando el segmento Primeros pasos, de Univisión. Como informó PRODU recientemente, las cuentas de J&J se encuentran en manos de The Vidal Partnership y la omunidad {(ver info relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=61322&year=2004/2005}).“Hay cuatro millones de bebés que nacen en EE UU cada año y siempre nos esforzamos en comunicarnos con las madres en formas que sean continuamente relevantes y atractivas, lo que hoy día significa que los mensajes sean distribuidos en múltiples plataformas. Con una alta participación en TV, impresos y medios digitales, y con los cortos animados online, nuestra nueva campaña tocará y atraerá a las madres de una manera más poderosa que los medios tradicionales y también lo hará a través de los medios sociales” expresó Fred Tewell, director de Grupo de Productos Johnson’s.