Argentina recuperada: Inversión publicitaria en TV ascendió a US$854 millones

La Asociación Argentina de Agencias de Publicidad (AAAP) presentó su Informe oficial de inversión publicitaria Argentina 2007, elaborado por la Comisión de Medios de la entidad en base a información provista por Monitor de Medios Publicitarios S.A., Interactive Advertising Bureau (IAB), Film Suez y Alberto Scopesi y Cía.La inversión en TV totalizó alrededor de 2.650 millones de pesos de la moneda local, que representan unos US$854,9 millones. De esa cifra 424 millones (unos US$136,7 millones) corresponden a TV por cable y 2.226 millones (cerca de US$717,7 millones) al total de la TV abierta, cifra que a su vez se divide en 1.856 millones (US$511,6 millones) para TV abierta de Capital Federal y 370 millones (US$119,4 millones) para TV abierta del interior del país.Comparada con el 2006, la inversión en todo el rubro TV creció 18,45% (la variación 2005-2006 había sido de 28,28%). El incremento en TV abierta fue de 19,27% (23,07% para la TV abierta de Capital y 3,29% para la del interior) y en TV por cable fue de 14,32%.El pastel publicitario total (que incluye TV, medios gráficos, radio, vía pública, cine, Internet y producción) ascendió a 6.349 millones en el 2007, 19,02% más que en el 2006 (pero menor a la variación 2005-2006, que había sido de 28,59%). La participación del rubro TV en ese pastel fue de 41,74% en el 2007, un porcentaje ligeramente menor que el registrado en el 2006 que fue de 41,94%. Todo el rubro TV abierta subió de 34,99% a 35,06% pero mientras TV abierta de Capital ascendió de 28,28% a 29,24% la del interior descendió de 6,71% a 5,82%. También bajó la participación de la TV por cable, que en el 2006 fue del 6,96% y en el 2007 de 6,68%.En tanto, un cuadro comparativo de la inversión publicitaria en Latinoamérica confeccionado por la AAAP (en base a datos de Monitor para el caso de Argentina y de Ibope para el resto de los países) ubica a Argentina, con US$854,9 millones, en el tercer lugar, detrás de Brasil con US$3966,7 millones y México US$3.162,2 millones. A partir del cuarto lugar se ubican Colombia con US$431,5 millones; Chile con US$412,7 millones; Perú con US$244,3 millones y Uruguay con US$94 millones.