Anita Santiago manejará Compass Bank para el mercado hispano

(María Fernanda Briceño.) Anita Santiago Advertising (ASA), radicada en Santa Mónica, California, realizará varias campañas para las iniciativas de Compass Bank hacia el Mercado hispano. Ingrid Otero-Smart, presidente de la agencia, conversó con PRODU para dar más detalles acerca de esta nueva cuenta.La relación comenzó de manera parcial en el año 2007, cuando la entidad le consignó a la agencia las acciones de desarrollo y producción creativa, planificación y adquisición de espacios pagados en los medios, así como las iniciativas de relaciones públicas.Otero-Smart opina: “Además de sentirme satisfecha, creo que nuestro conocimiento tanto del mercado hispano como del financiero nos permiten alcanzar los objetivos trazados”; y agrega: “Dado el gran potencial de este cliente, nos proponemos apoyarlo al máximo, toda vez que este año seguiremos con los mismos servicios que prestamos en el 2007”. La agencia concluyó la primera campaña televisiva en español en la historia del banco. La iniciativa incluye compra en radio y medios impresos, publicidad exterior, Internet y colaterales. Además, Compass Bank también le encargó a ASA la realización de la misma campaña en inglés, para ir al mercado general. Los anuncios televisivos, dirigidos por Allen Martínez, de Darma Productions en Los Ángeles, comenzaron a ser transmitidos en Texas, Nuevo México y Arizona el pasado 21 de enero de este año, así como pautas en Univision, Telemundo, Telefutura, Azteca América y la televisión por cable.También para el presente año, Otero-Smart comentó que pronto lanzarán su primera campaña para el gobierno del estado de California, orientada a alertar contra la adicción a la metanfetamina: “Una cuenta que ganamos el año pasado, que requirió un profundo trabajo de investigación”.Entre los planes de la agencia se plantea: “Un crecimiento mesurado, pensando primero en el fortalecimiento de nuestros clientes actuales”. Sin embargo, ganar cuentas está en el ambiente, y sobre ello comentó: “Estamos participando en varios pitch, por lo que esperamos también crecer en clientes”.