Tina Rodríguez de Comunicad: El mercado hispano además de crecer, se segmenta

(María Fernanda Briceño). Para Tina Rodríguez, VP ejecutiva de Comunicaciones Estratégicas de Comunicad, empresa que presta servicios de mercadeo multicultural, investigación de mercados y relaciones públicas para compañías interesadas en atender el nicho hispano, el término multicultural se desplazó de la periferia para representar un papel central en la economía. Los latinoamericanos, con su crecimiento sostenido, son componente fundamental del grupo. Para la ejecutiva esa tendencia se mantiene.Sostiene su convencimiento con la siguiente afirmación: “Siendo los latinos más prolíficos y teniendo los hijos a una edad promedio menor que la del resto de los segmentos, es el colectivo que indudablemente crecerá”.En su opinión, el mercado hispano además de crecer, se segmenta: “Por eso la industria se mueve hacia ellos”. De acuerdo a resultados obtenidos por investigaciones de la empresa, uno de los nichos que presenta mayor crecimiento y, en consecuencia, segmentación es el femenino: “Tenemos a la mujer profesional y a la que es jefe de familia perfectamente delineadas”.No obstante, la ejecutiva cree que la población juvenil es otro terreno fértil para la inversión. Dice ella: “Su poder adquisitivo es cada vez mayor y sus opciones a la hora de elegir más sofisticadas”.Rodríguez afirma que el crecimiento de los latinos condujo a la creación de nuevos grupos. “Visualizamos perfectamente las diferencias entre un consumidor mexicano, uno ecuatoriano y uno centroamericano, sus gustos y formas de consumos son significativamente distintos”.