Líderes del mercadeo hispano se reúnen en Miami

La 14ta edición de la Conferencia Anual de Mercadeo para el Mercado Hispano de EE UU y LatAm, comenzó el pasado domingo 27 en el Westin Colonnade Hotel de Coral Gables. Organizada por el Strategic Research Institute, el evento trae como ponentes a expertos pertenecientes al mundo académico y empresarial. La apretada agenda del lunes 28 incluye la conferencia Siete reglas para captar al consumidor hispano, dictada por José Cancela, titular de la empresa Hispanic USA y autor del libro The Power of Business en Español. Cancela ofrecerá herramientas fundamentales para promocionar productos a consumidores de habla hispana. Por su parte, César Mendoza de Latin Force Group hablará sobre las oportunidades de negocios que existen en el nicho de estilo de vida de la familia hispana, presentando incluso casos de estudio. Bill Cherrie de Cernod Ricard USA, Lillian Rodríguez de Hispanic Federation y Jaime Ramírez de Santiago ROI tratarán el tema de la asociación de marcas con causas sociales como estrategia de mercadeo.A las 11:30am habrá un panel moderado por John Prince de InfoAmericas sobre el consumidor latinoamericano como usuario de productos crediticios. Los panelistas serán: Mark Silverman de MasterCard; Michael Warren de Toyota y Patricia Madueño de Jarden Consumer Solutions International.Se presentará como caso de estudio la experiencia de KeyBank, entidad financiera que optó por retrasar su incursión en el mercadeo dirigido a hispanos a fin de preparar internamente su estructura y ofrecer un servicio equitativo a ese segmento. Amit Pandya en representación de KeyBank y Laura Sonderup desarrollarán esta interesante alternativa.Dan Austin de Black Sheep Communications y Claudia Cortés de SAP Latinoamérica comentarán sobre la importancia de las pequeñas y medianas empresas como segmentos atractivos para las soluciones tecnológicas. Para cerrar las actividades del día lunes habrá un panel acerca del impacto que ha tenido en los medios impresos el crecimiento de Internet y los nuevos medios. Moderará la charla Roger González de Alliance Media & Communication, Peter Zeuschner de AARP Publications, Roberto Sroka de Group Publisher, Sam Pagan de Editorial Televisa y John Andrade de la revista Siempre Mujer.