The Vidal Partnership y la comunidad llevarán cuentas de Johnson & Johnson

(Patricia Blanco). Las millonarias cuentas de Johnson & Johnson para el mercado hispano, entre las que figuran marcas como Tylenol, Splenda, Lactaid y Listerine estarán siendo desarrolladas por The Vidal Partnership y la comunidad, dúo de agencias seleccionadas tras un proceso que comenzó a mitad del 2007 y cuyo veredicto se tomó la semana pasada. Fuentes cercanas a la empresa revelaron a PRODU que la selección corresponde a una decisión corporativa de darle mayor visibilidad a Johnson & Johnson ante el mercado hispano.Con esta movida se decide la comunicación hispana de aproximadamente 16 marcas de Johnson & Johnson que seguirán o entrarán a comunicarse con el segmento latino. Aún no está definido el reparto de las marcas para cada agencia, pero se espera que esta decisión se tome durante las próximas semanas, luego de que los representantes de ambas agencias acudan a reuniones con los CEOs y CMOs de las diferentes empresas propiedad de Johnson & Johnson.Entre tanto, la recomendación corporativa es que todas las marcas que actualmente mantienen actividades publicitarias con el mercado hispano (Listerine y Benadryl estaban en manos de Mosaica, agencia emparentada con The Bravo Group; Splenda y Lactaid son trabajadas por La Agencia de Orcí; Tylenol y Pepcid corren por cuenta de Conill) pasen a desarrollar sus iniciativas con The Vidal Partnership y la comunidad.Durante la selección se efectuaron 3 rondas, la primera con más de 15 agencias, la segunda con 10 preseleccionadas que tuvieron la oportunidad de hacer sus presentaciones en New Jersey al grupo de mercadeo corporativo y a los líderes de negocios de la empresa y finalmente un grupo de seis agencias (Zubi Advertising, Dieste Harmel & Partners, Mosaica, Alma DDB, The Vidal Partnership y la comunidad) desarrollaron un pitch en noviembre sobre la marca Tylenol, una de las gigantes de Johnson & Johnson.La decisión contó con unanimidad entre el grupo de mercadeo corporativo y los líderes de negocio participantes, comité que finalmente estuvo integrado por cerca de 10 personas. Inicialmente, se contempló la posibilidad de escoger incluso tres o cuatro agencias hispanas para el manejo de todas las cuentas, sin embargo, el veredicto se redujo a dos.