JC Penney busca su nueva agencia

(Ana Sampedro). JC Penney ha comenzado el pitch para la asignación de su cuenta en el mercado hispano, de aproximadamente US$32 millones. Después de la sorpresiva noticia de que Dieste Harmel & Partners de Dallas, había renunciado a la cuenta, JC Penney inició la búsqueda de la nueva agencia, decisión que esperan tener para finales de marzo.Según comentarios revelados por Olivia Vela, directora de Mercadeo Multicultural, el pitch convocará al menos cinco agencias hispanas, entre las que se contarán a Vidal Partneship, y Conill, Saatchi & Saatchi. Cabe recordar que Saatchi, del grupo Publicis, lleva la cuenta en el mercado general. Igualmente se conoció que la nueva agencia manejará también el área de Medios, y entre los parámetros que determinarían la selección final, la experiencia en la categoría de tiendas o retail, no sería un requisito indispensable.La categoría de retail constituye la segunda categoría de importancia en el mercado hispano, detrás de la de automóviles, que invirtieron en total, casi US$600 millones en el 2006. JC Penney, que figura Nº 31 entre los Principales Anunciantes Hispanos, invirtió US$32,5 millones en el 2006, 29% más que en el 2005. En el 2007, invirtió US$15,5 millones durante la primera mitad del año, US$11,8 millones más que en el mismo periodo del año anterior.Sears Holding Corp. y Wal-Mart Stores, son también grandes anunciantes del sector, con US$83 millones y US$66 millones, respectivamente en el 2006.