Resumen 2007: H. Domínguez de Anheuser-Busch: El reto en el mercado latino es encontrar una conexión relevante

(Patricia Blanco). El VP de Mercadeo Latino de Anheuser-Busch, Henry Domínguez, considera que, debido a la gran diversidad del segmento latino, “uno de los retos que enfrentamos es llegar a cada uno de los diferentes subgrupos dentro de esta comunidad de una forma relevante que nos conecte con ellos”.La compañía cervecera, con más de 100 años de trayectoria en EE UU, ha logrado posicionar sus marcas Budweiser y Bud Light como las de mayor preferencia entre el público hispano, de acuerdo con Domínguez. “Reconocemos que los latinos han contribuido al éxito de Budweiser y Bud Light de una manera significativa, por lo tanto, es clave para el compromiso de nuestra compañía brindar soporte a la programación televisiva, música, actividades deportivas e iniciativas relacionadas con estilos de vida que los latinos valoran”, explica Domínguez. El ejecutivo comenta que la empresa mantiene un fuerte compromiso con el público hispano, cuyo crecimiento se mantiene en ascenso. “Hemos apoyado a la comunidad latina por más de 100 años, debido a que es bueno para nuestro negocio y la decisión correcta que tomar. Los latinos son el grupo étnico de consumidores más grande en los EE UU y ostenta el más alto porcentaje de crecimiento entre todos los grupos étnicos de consumidores”, sostiene.Entre sus planes para este año, Anheuser-Busch planea estrategias en medios desplegadas en TV, radio, exteriores, impresos, actividades promocionales y medios no tradicionales como Internet y publicidad a través de teléfonos celulares. “Anheuser-Busch ya está llegando a sus consumidores a través de la web y de una variedad de plataformas. Tuvimos una presencia significativa en la web con la Copa Mundial de Fútbol y actualmente trabajamos con Univision.com en la promoción de Senadoras de República Deportiva”, comentó Domínguez.