Resumen 2010: Agencias anglo no son indiferentes al mercado hispano

(Patricia Blanco). Con un mercado en declive y oportunidades de crecimiento cada vez más escasas, las agencias estadounidenses dedicadas al mercado anglo reconocieron públicamente el valor del mercado hispano y, al mismo tiempo, sus intenciones de trabajar para este consumidor.Las fórmulas aún no están claras, pero agencias como Ogilvy tomaron la delantera presentando Ogilvy Culture, la propuesta para atender mercados multiculturales que están trabajando con clientes como Hellman’s de Unilever que ya decidió optar por este tipo de ofertas.Por su parte, DraftFCB está poniendo a prueba su modelo llamado crossculturalism, que coloca en igualdad de condiciones a todos los segmentos y permite que el consumidor objetivo para cada marca en cada ocasión sea el que lleve la batuta creativa de cada campaña. Con esta metodología han podido trabajar en casos como la súper multicultural campaña del Censo 2010 y con State Farm. En ambos casos el modelo permitió el trabajo de agencias especializadas en cada uno de los segmentos multiculturales, lo que habla de un modelo de inclusión.Entre las propuestas que se están perfilando también está el modelo de las alianzas, que ha estado siendo probado por agencias hispanas como Dieste (Dallas) para trabajar proyectos que involucran al mercado hispano conjuntamente con agencias del mercado general. En este caso, las redes de agencias proporcionarían una ventaja competitiva al facilitar el acercamiento entre compañías pertenecientes al mismo grupo.