(Patricia Blanco). En su webinario Key digital trends for 2011, la consultora digital eMarketer compartió las siete tendencias que dominarán el escenario de la publicidad online el próximo año, de acuerdo con sus analistas David Hallerman, Noah Elkin y Debra Aho Williamson.La primera mención fue para las aplicaciones, que de acuerdo con los analistas se harán mucho más robustas en 2011 y se crearán para ser usadas en todas las plataformas, bien sea de Internet fijo o móvil. La segunda tendencia fue la convergencia en el consumo de contenido, lo que impulsará la producción de más video profesional que puede ser aprovechado por los anunciantes para distribuir sus mensajes.La tercera tendencia revelada por eMarketer es el desarrollo de servicios basados en ubicación geográfica. Pese a que hoy día sólo los early adopters son más proclives al uso de estos servicios basados en su ubicación, la consultora prevé un incremento en la inversión por parte de los anunciantes en estas funcionalidades.En el terreno de redes sociales, la cuarta tendencia presentada fue la captación de dólares de la inversión de mercadeo por parte de estos canales sociales. Un 80% de las empresas de más de 100 empleados en EE UU prevén invertir en social media el próximo año compartieron los analistas. En quinto lugar, eMarketer contempla el crecimiento de display advertising incluso por encima de search.En sexto lugar, los analistas estiman que habrá más disputas entre la segmentación de las audiencias y de los contenidos y, por último, creen que las discusiones acerca de la privacidad de los usuarios recobrarán fuerza.
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