(María Eugenia Gómez). Luego de un año cargado de buenos proyectos y con más de 30 premios ganados para Casanova Pendrill (Costa Mesa, California), Ingrid Otero-Smart, presidenta y CEO de la agencia conversó con PRODU acerca de las perspectivas para la publicidad hispana en 2011. Con los resultados del Censo, veremos más crecimiento del mercado hispano y por lo tanto, más competencia expresa.La ejecutiva considera que durante 2011 se incrementarán las actividades en categorías que han estado inactivas o que han disminuido su inversión. Pienso que el crecimiento de inversiones publicitarias será más robusto en nuestro mercado que en el mercado general afirma Otero-Smart.Como parte de las actividades más destacadas en 2010 se encuentran los medios sociales. Con relación a este tema, Otero-Smart expresa que el crecimiento de este medio continuará pero no influirá en 2011, debido a que aún queda camino por recorrer para maximizar esa inversión.Durante 2010, la agencia emprendió nuevos proyectos con Nestlé y General Mills, además de ganar los negocios de TR3’s y Bud Light. Con relación a los planes de Casanova Pendrill para 2011, Otero-Smart comenta: Hemos tenido un crecimiento saludable en los últimos años, pero queremos ser más agresivos en 2011, continuaremos creciendo con nuestros clientes, además de explorar en nuevas categorías. Desarrollar programas integrados creativos y out of the box continuará siendo un objetivo, lo mismo que seguir creciendo nuestros ofrecimientos en el área digital.
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