Carmen Báez de DAS: Ellos piensan que yo soy una leyenda

(Patricia Blanco). Carmen Báez, quien preside Diverisfied Agency Services para Latinoamérica en Omnicom, recibió hace pocos días el título de Leyenda de la Industria en los AdColor Awards ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=82740}).“Yo no pienso que soy una leyenda. Ellos piensan que yo soy una leyenda. Y pensando en el significado de eso, lo que me viene a la mente son los muchos años de trabajo desde que estoy en esta industria” dijo a PRODU con la misma sencillez y sentido del humor que la acompañó al escenario a recibir la destacada estatuilla.En esta robusta tarea, que incluye la supervisión de las agencias de Omnicom en Latinoamérica y EE UU Hispano, dice que lo que más disfruta es ser mentora de las nuevas generaciones interesadas en la publicidad a través de su colegio, el Simmons College de Boston.“Los cambios de la industria son exageradamente rápidos, lo que ha enseñado a ser mucho más flexibles” señala. La filosofía de Omnicom ante este panorama ha sido colocar al consumidor en el centro y luego ajustar la creatividad para atender estas necesidades, usando cualquiera de las agencias de la red que tenga el conocimiento que se requiere. “Nosotros le decimos coopetition, es decir, cooperamos y competimos”.En estos próximos años: “Las agencias que verdaderamente van a crecer son las que van a entender mejor a los consumidores de nuestros clientes; van a interpretar mejor los insights clave, y los que luego se expresen creativamente para llegar a esos segmentos. Y las que traigan a los clientes las grandes ideas”.{Ver a Carmen Báez hablando sobre su galardón en los AdColor Awards;www.produ.tv/popup.html?noti=4722&ID=51100&link=av/CarmenBaez-Nov10/Leyenda.mp4}