Roberto Martini de Cubocc: La mezcla de agencia creativa y de medios ha sido ideal

(Patricia Blanco). Durante el Festival de Medios LatAm 2010, Roberto Martini, fundador de la agencia Cubocc (Brasil), habló sobre lo que considera clave para el desarrollo de la creatividad brasileña.“Un factor importante que vemos en nuestro mercado es que tenemos una situación diferente en el país porque las agencias creativas deben ser también las agencias de medios para sus clientes. Para los creativos es muy importante tener experiencia en el área de medios, especialmente en este momento en que todo es integrado. Así que para mí no se trata de un secreto, sino de la forma en que está estructurado el mercado” compartió Martini con PRODU.En su exposición, mostró algunos casos exitosos creados para compañías como Unilever, Doritos de PepsiCo y Google. “Desde el comienzo, el proceso lo lideramos planificadores de canales junto a los directores creativos” resalta Martini como clave del éxito de estas enormes campañas que han desarrollado en el mercado brasileño.{Ver a Roberto Martini hablando sobre la integración entre creativos y medios en Brasil;www.produ.tv/popup.html?noti=4672&ID=50903&link=av/RobertoMartini-Oct10/CreatividadBras.mp4}