Cannes estrena la categoría Efectividad Creativa para la edición 2011
Los organizadores del Festival Internacional de Publicidad León de Cannes anunciaron el lanzamiento de la categoría Efectividad Creativa (Creative Effectiveness), para la edición del 2011.”Con la introducción de los premios Cannes de Efectividad Creativa, nos enfocamos en establecer una correlación directa entre la creatividad y la eficacia. Cannes Lions siempre han sido, y siempre será, un festival de creatividad. Sin embargo, ahora más que nunca, el retorno de la inversión es de suma importancia para el cliente y es importante que nosotros reconozcamos y recompensemos esto, pero sin perder la esencia de los Leones de Cannes” afirma Terry Savage, chairman del Festival.Esta categoría honrará la creatividad que haya demostrado impacto medible y probado en el negocio de un cliente. Aquella que afecte el comportamiento del consumidor, valor de la marca, ventas y donde sean identificables las ganancias. Sólo las nominaciones que fueron seleccionadas o los ganadores de Leones en todas las categorías del festival 2010, serán elegibles para entrar la competición por este nuevo título. El proceso de evaluación de cada pieza constará de 25% la estrategia, 25% la idea y 50% los resultados.Las participaciones serán juzgadas como una sección, sin categorías y el premio será el Grand Prix de Efectividad Creativa. Los ganadores serán honrados en Cannes el 25 de junio de 2011, conjuntamente con los Film, Film Craft, Titanium y los galardonados integrados de los Leones. El proceso de inscripción será abierto el próximo 4 de noviembre y finalizará el 4 de marzo de 2011.
