Ricardo Monteiro de Reckitt Benckiser: Área digital no aplica a todas las categorías

(Patricia Blanco). Se repite que los latinos conforman un mercado joven. Ciertamente, pero no tanto ya. Con números y explicaciones, Ricardo Monteiro, Líder de Medios para Latinoamérica de Reckitt Benckiser, habló en el Festival of Media LatAm (Miami) sobre varios de los mitos del mercado de medios de la región.“En Latinoamérica estamos viendo que la población está envejeciendo en algunos mercados y se está fortaleciendo el segmento 20-45, lo que representa un cambio importante porque hay más gente con poder de compra” alertó Monteiro.Otros fenómenos que vienen ocurriendo simultáneamente y otros que avizora son: la caída de la recordación de anuncios televisivos, que ha descendido significativamente de un 65% en 1999 a un 17% en 2009; del lado del anunciante hay cada vez más control sobre el retorno de inversión (ROI, por sus siglas en inglés); y también se han dado mejoras en los procesos de planificación y compra de medios.“La TV paga crecerá desproporcionadamente en la región” sostuvo Monteiro, especialmente en mercados como México. Señaló varios factores para esta tendencia tales como la oferta de paquetes cada vez más económicos de TV satelital y por cable. “Habrá un crecimiento también desproporcionado en el área digital, pero no todas las categorías son susceptibles de estar en medios digitales, por lo que habrá un surgimiento de plataformas no interactivas que sean complementarias al resto de los medios”.