Giuliano Stiglitz de OAN: Se verá una batalla entre ad networks y agencias de medios

(Patricia Blanco). Hace un par de años los ad networks se popularizaron como la solución a las compras de medios online. Giuliano Stiglitz, CEO de Orange Advertising Network (OAN) Américas, prevé que el próximo año se verán las caras los involucrados en la compra online.“Habrá una batalla entre los ad exchanges (las plataformas de compra y venta de inventario en la web), las agencias de medios, y los ad networks para saber quién va a sobrevivir porque las agencias se están equipando con muchas herramientas de compra. Esas herramientas de compra van a hacer que se cuestione el modelo de las agencias de medios porque los anunciantes van a pensar que, si es tan fácil comprar publicidad online, para qué habría que pagar comisiones a las agencias” destaca Stiglitz a PRODU.El ejecutivo explica que el haber cambiado el enfoque de starMedia al ad network de contenido premium, OAN, les ha permitido estar mejor posicionados para competir como publisher, pero también como representantes de otros publishers de interés para sus anunciantes.“Para 2011 creo que va a haber muchos replanteamientos. Muchos jugadores en los últimos dos años han estado hablando de search, performance, ad network, y tecnología. Eso hizo a la industria más eficiente en la manera de comprar y vender inventario. Los propietarios de marcas de medios van a enfocarse en cómo monetizar al máximo el inventario. Ahora lo que se quiere es asegurar que se venda el mejor contenido al mejor precio” cierra.{Ver a Giuliano Stiglitz conversando sobre la evolución del mercado digital hispano en 2010;www.produ.tv/popup.html?noti=4644&ID=50802&link=av/GiulianoStiglitz-Oct10/2010.mp4}