En un reciente estudio publicado por eMarketer realizado por Chadwick Martin Bailey se descubrió que las tres cuartas partes de los usuarios de la web comparten contenidos con amigos y familiares y casi la mitad lo realiza al menos una vez a la semana, el 76% de los encuestados jóvenes de 18 a 24 años distribuyen mensajes a través de Facebook.El 86% de los encuestados afirmaron usar el correo electrónico para compartir contenidos, mientras que solo el 49% dijo que usa la red social Facebook. Desglosando el estudio por edades, los resultados arrojan que la preferencia por el uso de correo electrónico es más pronunciada en los usuarios mayores.Compartir a través de las redes sociales como Facebook, por el contrario, implica la alimentación de elementos de una lista de amigos. Los usuarios más jóvenes se preocupan menos acerca de si los destinatarios realmente quieren ver el contenido que envían, también son más propensos a difundir información a un mayor grupo. Los usuarios de la tercera edad y los mayores, quienes encuentran las necesidades de los destinatarios más importantes, favorecen el uso del correo electrónico para compartir mensajes, lo que indica que están enviando artículos relevantes únicamente para aquellos que lo quieren.
