Eric Hoyt, The Bravo Group: Biculturales siguen creciendo en tamaño e importancia

(María Eugenia Gómez). Para Eric Hoyt, presidente y COO de The Bravo Group (Miami), el segmento bicultural es de suma importancia para la industria publicitaria de EE UU. Debido a que este grupo sigue creciendo en tamaño y consideración, las agencias continúan aumentando la cantidad de trabajo en este campo.Como parte de las estrategias empleadas por la agencia para abordar este segmento están fortaleciendo su personal con la contratación de profesionales que vienen de un mundo bicultural, nacidos en EE UU, de segundas generaciones y que cuentan con la experiencia tanto en el mercado general como el hispano.La inversión de más de US$500.000 en estudios de marca, enfocado en tres segmentos como los hispanos que hablan español, los biculturales y aquellos que prefieren el inglés, ha sido de vital importancia debido a que les permite comparar resultados y contrastar tendencias y realidades, para poder desarrollar estrategias y acciones relevantes.Dentro de las actividades específicas que han realizado relacionadas al mercado bicultural, se encuentran los trabajos desarrollados para clientes como AT&T, Wendy’s, Sears, Kraft, entre otras, donde están empleando programas dirigidos a los biculturales. “Hemos visto que el mensaje creativo y la relevancia de los insights de este grupo es muy particular a un grupo que se encuentre menos aculturado en EE UU. De esta manera esto afecta las estrategias creativas que desarrollamos y las soluciones” afirma Hoyt.{Ver a Eric Hoyt hablando sobre el mercado bicultural;www.produ.tv/popup.html?noti=4633&ID=50766&link=av/EricHoyt-Oct10/Bicultural.mp4}{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}