Addicks: Queremos ser el mejor anunciante multicultural para el consumidor
(Patricia Blanco). Los más de 20 años tratando de conquistar al consumidor hispano no le alcanzan a Mark Addicks, CMO de General Mills, para autoproclamarse experto en la materia. Pero sí para abrirle el campo visual a las agencias hispanas y enumerarle qué esperan de ellas los anunciantes. En su intervención en la Conferencia Anual de AHAA 2010, en Miami, dejó algunas tareas para las agencias.El consumidor que ustedes conocen tan bien tiene una gran historia que contar, no solo para este mercado sino para el mercado en general aseguró Addicks refiriéndose a casos como la campaña creada por Bromley Communications (San Antonio) para Yoplait. Son insights quizás más poderosos que los que existen en el mercado general. Están entrando en una era de oro dijo.El ejecutivo se refirió a la necesidad que compañías como General Mills tienen en mirar con cuidado el segmento hispano en una economía con muy pocos espacios de crecimiento. El trabajo de ustedes ahora no es mostrar los resultados del censo. Lo que nos ayuda es ver cómo lo están haciendo los demás, ver en cuánto podemos crecer si tomamos acciones en este mercado. Hagan las matemáticas por nosotros y dígannos qué significa esto para nuestro negocio, cuál sería la proyección a futuro recomendó.Álex López Negrete, presidente de Lopez Negrete Communications (Houston), moderó la sesión e indicó: Todos estamos evolucionando para sobrevivir, pero es la evolución del consumidor la que hace que haya evolución en lo que llamamos la América Corporativa.{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}
