Mercedes Cubas de Siboney: Para llegar a los biculturales hacen falta medios en español

(Patricia Blanco). “No importa si es en inglés o en español, o en spanglish sino que el insight sea hispano” dice Mercedes Cubas, managing supervisor de Siboney EE UU, sobre cómo trabajar los anuncios dirigidos al creciente segmento bicultural hispano.Cubas se suma a la Cobertura Especial: AHAA 2010 de PRODU sobre este submercado. Sostiene que en este grupo entran no sólo la segunda generación sino personas que llevan décadas en EE UU o jóvenes que se incorporan a temprana edad y se integran muy rápidamente a la sociedad americana.“La mayoría de las marcas nuestras todavía se dedican principalmente a la primera generación y ése es el grueso de nuestra función actualmente. Pero sí hemos hecho varios proyectos para hablarle a ese público bicultural”. Cita casos como El poder de la voz, una adaptación de una campaña anglo para el mercado hispano para Blue Cross Blue Shield of Florida. Siboney creó spots en inglés y en español con música de Celia Cruz y consiguieron en los análisis que el de inglés tuvo mejores resultados incluso que el spot en español y que el anglo.“Para llegar a este segmento se necesita una compra en medios en inglés complementada por una compra en medios hispanos. No estamos de acuerdo con esa opinión de que se le puede llegar a este mercado bicultural solamente con medios en inglés porque nuestros estudios lo demuestran” cierra Cubas.{Ver a Mercedes Cubas hablando sobre el mercado bicultural hispano;www.produ.tv/popup.html?noti=4623&ID=50705&link=av/MercedesCubas-Oct10/SegBicultural.mp4}{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}