María López-Knowles de GlobalHue: No se puede llegar a los biculturales sólo en español

(Patricia Blanco). Para María López-Knowles, VP ejecutiva de Estrategia Digital de GlobalHue, la conexión de las marcas con los hispanos biculturales es fundamental para ampliar el espectro de los negocios de las marcas hoy día en EE UU. En el tercer día de la Cobertura Especial: AHAA 2010, López-Knowles comparte con PRODU su visión sobre este segmento.“Los biculturales en EE UU, y particularmente los hispanos biculturales son los que nacieron en EE UU, o los 1,5 millones de hispanos que vinieron a EE UU a una edad muy temprana” comienza definiendo la ejecutiva.López-Knowles asegura que incluso aún antes del boom digital, que vino a maximizar los canales para conectar con esta audiencia, los responsables de mercadeo aún no definían cuáles eran los mejores vehículos para llegar a esta población “híbrida”.“Es un grupo al que no se le puede llegar de una forma muy efectiva sólo con medios hispanos. Así que hay un constructo de su comportamiento online que se conforma entendiendo qué lugares visitan en Internet, qué contenidos consumen, y segmentarlos efectivamente en los medios online para llegarle a su experiencia de vida. Los clientes están dándose cuenta de que los consumidores que prefieren inglés, hispanos hiperaculturados, sea que vinieron a EE UU a una edad temprana o nacieron aquí, son los influenciadores de las marcas con familias multigeneracionales. Así que llegarles a ellos es crítico para llegar a un segmento de consumidores más amplio” culmina.{Ver a María López-Knowles hablando sobre el mercado bicultural hispano;www.produ.tv/popup.html?noti=4618&ID=50688&link=av/MariaLopez-Oct10/Bicultural.mp4}{Ver Cobertura Especial: AHAA 2010;http://www.produ.com/especiales/especial.html?Noti=&IDEsp=58}