Jorge Colombatti de MasterCard: TV paga es un muy buen canal de comunicación

(Cynthia Plohn). MasterCard Latinoamérica es uno de los patrocinadores de la versión latinoamericana de Project runway, de FremantleMedia, que se emite por FTV. Jorge Colombatti, VP de Mercadeo para el Cono Sur de MasterCard, explicó a PRODU que decidieron apoyar este programa porque se focaliza en la moda y se orienta a la mujer, y en Latinoamérica casi el 80% de la decisión de compra la tiene la mujer.“Es una experiencia muy interesante porque nuestra participación en el programa está vinculada justamente con la compra de todos los materiales que utilizan los participantes, de manera que no es forzada” contó Colombatti, para quien la TV paga es un canal muy interesante de comunicación, porque tiene alcance regional y permite segmentar de una manera muy eficiente. MasterCard también desarrolla contenidos para Internet. A través de la agencia McCann Erickson crearon una serie 3D con un personaje que encarna a una mujer que trata de resolver sus problemas cotidianos, y cómo MasterCard le ayuda que su vida sea un poco más fácil. “Internet tiene una penetración cada vez mayor en Argentina, pero la oferta de contenidos es muchísimo más alta con lo cual es más complejo captar la atención. Generar contenido relevante es más difícil, pero nos da la posibilidad de contar historias de manera distinta e innovadora y tecnológicamente de avanzada” informó.“Con este tipo de acciones buscamos generar un vínculo mucho más cercano y directo con nuestras consumidoras” agregó.{Ver declaraciones en video de Jorge Colombatti;www.produ.tv/popup.html?noti=4598&ID=50642&link=av/JorgeColombatti-Oct10/Runway.mp4}