Lisa Paravano de S,C,P,F…: Trabajamos para Ikea con un solo concepto en distintos mercados

(Patricia Blanco). Cuando S,C,P,F… recibió la invitación a participar en el pitch para la cuenta hispana de Ikea, el trabajo estaba claro desde el comienzo. El cliente requería una agencia integrada para lo cual se aliaron con Ogilvy, agencia junto a la cual ganaron la cuenta.La primera ejecución, la campaña Made by es un reflejo de esta nueva propuesta de los clientes que desean conectar con los hispanos, pero llegando a todo el mercado con una sola voz. “Desde el día uno, ambas agencias compartimos la visión y el compromiso de colaborar en el desarrollo de una base estratégica muy fuerte para que el trabajo resonara tanto en el mercado hispano como en el general. A pesar de que cada segmento tenía retos diferentes pensamos que era importante comenzar con algo integrado desde el principio, como lo comunicamos en el pitch. El mensaje central es el mismo en EE UU para ambos mercados” dice Lisa Paravano, directora de Grupo de Cuentas de S,C,P,F…El spot Familia es la versión televisiva de la campaña que tiene componentes en digital y móvil, y en esencia es similar al comercial del mercado anglo. “Para Ikea, la estrategia es una, y el trabajo de S,C,P,F… es llevar este mensaje a los hispanos estratégicamente, además de sumar los insights que conocemos de la marca ya que en España S,C,P,F… ha manejado la cuenta durante 10 años, además de los insights propios del mercado hispano” agrega Paravano.{Ver spot Familia de S,C,P,F… para Ikea;www.produ.tv/popup.html?noti=4568&ID=50588&link=av/SCPF-0910/Family.mp4}