Estudio de Dynamic Logic muestra efectividad de la publicidad en video online

Un reciente estudio de la firma Dynamic Logic (Nueva York), propiedad de Millward Brown, revela que si los spots creados para TV funcionan satisfactoriamente en medios online, los anuncios concebidos específicamente para esta plataforma superan en desempeño a los de TV, especialmente en lo relativo a decisión de compra.Los anuncios de TV tomados para web superan en cuanto a apreciación de marca. Sin embargo, los videos producidos especialmente para web resultaron más eficientes en lo relativo a decisión de compra. En mujeres y jóvenes, la diferencia es aún más marcada. Entre jóvenes 18-34 que vieron contenidos comerciales creados para web, un 2,8% se sintieron influenciados para hacer su decisión de compra, mientras que esto ocurrió sólo en 1,1% de los participantes que vieron avisos creados para TV.“Al tiempo que los anunciantes continúan abrazando el hecho de que el ambiente online es diferente al de la TV, es más importante que nunca hacer pruebas de los contenidos de los anuncios para determinar que creativo generará mayor impacto online. Bien sea que se use contenido hecho para TV u original para web, el video online continúa siendo el formato más efectivo cuando se trata de incrementar la posibilidad de compra de los consumidores” dice Chris Bian, del equipo de Soluciones para Clientes de Dynamic Logic.