JC Penney pasa a manos de Conill

La cuenta hispana de JC Penney ha sido reasignada a Conill (Torrance, California) y la compra de medios a OMD, tras una movida por consolidación, ya que la cuenta del mercado general está en manos de Saatchi & Saatchi NY. Por tercera vez en el año, The Vidal Partnership (Nueva York) pierde a uno de sus clientes grandes, siendo el primero The Home Depot ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=77887}) y luego Wendy’s ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/publicidad/index.html?Noti=80802}).Recientemente el CEO y presidente de la tienda por departamentos, Myron (Mike) Ullman III, comentó sobre el plan para el próximo quinquenio de JC Penney, que tiene como meta alcanzar un 10% de aumento en el margen de ganancias operativo. Para esto se apoyarán en los lanzamientos de la línea de Liz Clairbone y la de MNG de Mango, y en el negocio de artículos para el hogar. El ejecutivo señaló que esperan hacer un poco más de ruido en materia publicitaria en 2011 en medios digitales.De acuerdo con el 2010 Hispanic Marketing Investment Trends, de AHAA, JC Penney fue la empresa líder en inversión hispana en 2009 dentro de la categoría Comercios/Ropa, con un gasto estimado en poco más de US$50 millones. Los cálculos de AHAA indican que JC Penney invirtió un 16,4% de todo su presupuesto en el mercado hispano, lo que la ubicó en el número 26 del ranking de las empresas con mayor asignación de presupuestos hispanos y compromiso con el mercado. Por su inversión en medios hispanos, JC Penney figura en el puesto 22 entre las que más compraron en 2009.