Maru Kopelowicz de Saatchi & Saatchi: En los festivales veremos el precio del 2009

(Patricia Blanco). A pesar de sentir el optimismo por un año mejor, Maru Kopelowicz, quien fue recientemente nombrada directora Creativa Global para Tide y Ariel de Saatchi & Saatchi, opina que habrá un sacudón creativo en los premios. “En los festivales vamos a pagar el precio del 2009. Igual, siempre hay ideas maravillosas, pase lo que pase, que hacen que la industria se ponga celosa, pero definitivamente va a haber un impacto” comparte con PRODU.La creativa argentina conversó además sobre la evolución de la publicidad en la categoría de detergentes, en la cual lleva casi 10 años trabajando en diferentes agencias. “Creo que lo más importante para las marcas en general es poner en el centro a los consumidores. Y creo que ahí precisamente ha habido un paso muy importante en la categoría en la forma cómo se le presenta un detergente a una mujer. Nos estamos acercando a sus vidas, entendiendo sus vidas y hablándole tomando en cuenta eso” dice Kopelowicz.Como ejemplo de la evolución, destaca la campaña Style is an option, clean is not, que lanzó este año Tide en el mercado estadounidense. “Es una campaña que me hace muy feliz. Creo que el paso más importante es acercarnos a la gente. Veo ideas de todas partes del mundo y me doy cuenta de cómo se les da humanidad a las marcas, bien sea desde el humor, desde la emoción. Las marcas hoy son tan nuestras como de los consumidores” cierra la creativa.