MERCADEO
Peggy Conlon del Ad Council: Muchos padres subestiman la magnitud del uso de alcohol
2 de abril de 2010
Conlon: Anuncios y componentes interactivos atractivos para crear conciencia
Según una encuesta ordenada por la Administración de Salud Mental y Abuso de Sustancias de los EE UU (SAMHSA), más de la cuarta parte de los jóvenes de entre 12 y 20 años (27,6%) tomó alcohol durante el mes pasado. Si bien las cifras son recientes, no así el consumo de bebidas alcohólicas por menores. De hecho, ya en el 2005 The Ad Council y SAMHSA lanzaron una campaña nacional que según el estudio de seguimiento del Ad Council tuvo gran efectividad, pues aumentó notablemente la cantidad de padres sumamente preocupados por el consumo de alcohol entre menores de edad.Ahora, la alianza lanza otra campaña preventiva con presencia en TV, radio, prensa y online. La estrategia busca reducir y demorar el comienzo del consumo de alcohol entre menores de edad, aumentando la comunicación entre padres e hijos. Posteriormente, se lanzará iniciativas específicas para las comunidades hispana, china y de los pueblos indígenas.Peggy Conlon, presidenta y CEO de The Advertising Council, dijo: “A pesar de su difusión y de la gravedad de sus consecuencias, muchos padres subestiman la magnitud del uso de alcohol entre sus hijos e incluso lo consideran inevitable”.Sobre la estrategia, Conlon adelantó: “Estos nuevos anuncios y componentes interactivos atractivos seguirán fortaleciendo nuestros esfuerzos para crear en los padres una mayor conciencia de la urgencia y para alentarlos a hablar con sus hijos tempranamente y con frecuencia sobre los peligros del alcohol”.
