Home Depot selecciona a Richards/Lerma como agencia hispana

En un cambio de timón que deja un sabor amargo en el negocio publicitario hispano, The Home Depot prescinde de los servicios de The Vidal Partnership, después de seis años de relación.Es de conocimiento público que la cuenta se adjudica luego de un intenso proceso de pitch, en el que además de TVP, participaron otras agencias del mercado hispano. Pero la cuenta fue a parar a manos de Richards/Lerma, brazo hispano de The Richards Group, agencia que desarrolla las estrategias publicitarias de la tienda para el mercado general.Se dice que esta movida es una forma de reducir costos, otorgando más responsabilidad a la actual agencia de mercado general. Lo que muchos ponen en duda es de su efectividad desde el punto de vista del retorno de inversión. No debió ser una fácil decisión, pues se trata de un anunciante que según TNS Media Intelligence, destinó más de US$37 millones durante el año 2008, a sus iniciativas hacia la población hispana.