Hein Haugland de Culteva: No todo lo trendy funciona para todas las marcas

(Patricia Blanco). Tras liderar proyectos como la creación del Adidas Sport Performance Center, un concepto en las tiendas para introducir la nueva identidad corporativa de esta marca deportiva multinacional, o la generación de dos nuevas áreas de negocio para reposicionar Fila, Hein Haugland, CEO y director creativo ejecutivo de la agencia Culteva (Nueva York), explica que lo esencial en los trabajos de marca es ser consistentes con su esencia, más que dejarse llevar por las modas.“Puedes hacer algo cool y trendy, pero si no es creíble y real para la marca, eventualmente va a perder fuerza y no dará resultados. La clave en nuestros proyectos está en ir primero a lo que más conozco, al terreno que me es más familiar en lugar de ir primero a lo desconocido y lo nuevo. Y así hemos manejado proyectos desde US$5 mil hasta US$72 millones” explicó Haugland en su presentación como conferencista en el Festival Internacional de Publicidad Caribe 2010.Haugland comentó además que ha sido fundamental trabajar desde el primer día con el cliente y conocer el negocio en profundidad, aunque esto amerite múltiples reuniones. “El 99% de las veces, ellos están de acuerdo con la propuesta que llevamos y esto es porque les resulta familiar a la forma como manejan su negocio, y esto es clave para que el proyecto resulte y para que ellos sientan confianza de trabajar con la agencia”.{Ver a Hein Haugland resumiendo su presentación en Festival Caribe 2010;www.produ.tv/popup.html?noti=4019&id=31456&link=av/HeinHaugland-Mar10/Caribe2010.mp4}