Roberto Coimbra de Ogilvy: El reto ahora es hacer menos publicidad más rentable

(Patricia Blanco). “La publicidad no está en crisis, lo que está en crisis es la manera como hacemos este negocio” arrancó Roberto “Bobby” Coimbra, presidente de la Región Andina y director Creativo Ejecutivo de Ogilvy & Mather, su conferencia del Festival Internacional de Publicidad Caribe 2010.“Estamos saturados de publicidad. Tenemos estudios que dicen que una persona entre los 4 y los 18 años ha estado expuesto a 180.000 anuncios publicitarios, así que el primetime ha perdido impacto. El zapping en Latinoamérica está entre los más altos del mundo. Así que nuestro reto ahora, de anunciantes, publicistas y medios, es comenzar a hacer menos publicidad, pero más efectiva. Y cobrar más por eso” comentó Coimbra durante su charla.El ejecutivo destacó que en lugar de desplegar enormes campañas multimedios, hace falta analizar cuáles son los canales que realmente aprecia el consumidor y llevarles ahí el mensaje. “Así la publicidad va a ser más rentable”. Coimbra reflexionó ante los datos de un estudio que muestra que el 70% de los encuestados estaría dispuesto a comprar un equipo que bloqueara la publicidad y de otro que muestra que la publicidad ha disminuido en un 45% su credibilidad en los últimos tres años.El creativo destacó que hace falta retomar el valor de las buenas ideas, del branding y de la innovación. “Los presupuestos de BTL se han duplicado en los dos últimos años en países como Colombia, Venezuela y Perú, porque llevan mensajes menos agresivos al consumidor. En Ogilvy le llamamos La última milla y consiste en aproximarse al consumidor en el momento de la decisión de compra. Nuestra responsabilidad es respetar el tiempo del consumidor” concluyó.