Otavio Schiavon de DDB Brasil: Ahora tenemos que hacer publicidad con la gente

(Patricia Blanco). Otavio Schiavon fue uno de cuatro conferencistas del Festival Internacional de Publicidad Caribe 2010 que culminó este sábado en Ciudad de Panamá. El redactor sénior representó a la Agencia del Año de Cannes Lions 2009. Pese a contar con este aliviador reconocimiento, Schiavon hizo énfasis en que el enfoque ahora está en conquistar la publicidad del Nuevo Mundo.“Antes hacíamos comunicación para la gente, y somos muy buenos en eso, hacemos grandes campañas en impresos, por ejemplo, pero ahora el reto es hacer comunicación con la gente por toda la ola de los nuevos medios. Y esto no es fácil porque las grandes agencias tienen 30 años o más haciendo las cosas de una manera. En respuesta a esto, DDB Latina ha creado las triplas para trabajar en los proyectos, y éstas están conformadas por un creativo, un planner y un especialista en el área digital” dijo Schiavon durante su exposición.Explicó que en la región, DDB ya comenzó a organizar sus fichas en este terreno y mostró ejemplos como el caso del Sueldazo platinum creado por DDB Ecuador, Los felinos de la noche de Alma DDb y FiRe, el caso de 180 goles para Puma de DDB Argentina, otro de DDB Colombia para Toyota Corolla y el de promoción de las Islas Canarias de DDB España.“Ahora nosotros trabajamos con ideas, no trabajamos con formatos. Nuestra responsabilidad es mostrarle al cliente que la comunicación hoy se hace así. Y para esto hace falta estar siempre atento a las nuevas oportunidades”.