Martha Insua de Alma DDB: Los hispanos somos más arriesgados

(María Fernanda Briceño). “No importa de dónde venga, ni el año de llegada, EE UU es un lugar para cumplir sueños, esa es la premisa de nosotros los hispanos, que nos hace mucho más arriesgados que otros mercados” explica Martha Insua, VP y directora de Planeamiento Estratégico de Alma DDB.Para la ejecutiva, el perfil aventurero del hispano conduce a que tanto agencias como clientes, fundamenten sus esfuerzos de mercadeo en el pensamiento estratégico, “tenemos que conocer a nuestro consumidor, debemos saber cómo es la vida real de la gente, para llegar a ella de una forma efectiva” aseguró.Lógicamente, esto tiene una repercusión en la inversión, “definitivamente el mix de medios cambiará. Ahora debe pensarse en función de una plataforma de comunicación, mucho menos estereotipada y más específica, creada para cada consumidor”.Insua considera que aún es largo el camino por recorrer, para la publicidad hispana. Y asevera: “Nuestra obligación es hacer que los clientes entiendan con mayor profundidad la complejidad de la cultura latina, como una vía para hacerlos más sensibles a nuestras propuestas”.En su criterio, la fórmula más adecuada para llegar al consumidor hispano se basa en crear equipos multidisciplinarios, que se retroalimenten entre sí, para crear mensajes memorables.