Velasco y Cantu: El impacto del Censo se sentirá el próximo año
(María Fernanda Briceño). Ed Cantú, director de Consumer Insights, y Trey Velasco, director de Promociones de López Negrete Communications, compartieron con PRODU sus impresiones en torno al comportamiento del mercado hispano en el 2010, en función de eventos de la importancia del Censo, el Mundial de Fútbol, y los bicentenarios de diversos países latinoamericanos.Ambos coinciden en que será el Mundial de Fútbol el evento de mayor relevancia este año. Por su parte, Cantú afirma: El mundial marca la pauta este año. Y no es gratuito, pues en la medida que crece la población hispana en EE UU, crece el interés y la difusión de este deporte. De acuerdo con sus declaraciones, evidentemente el Censo tendrá un rol protagónico desde todo punto de vista. No obstante, el impacto real en nuestro mercado, así como las repercusiones de tan importante actividad, las sentiremos realmente en 2011, cuando se den a conocer los resultados indicó Velasco.Es un hecho que los anunciantes serán más precavidos en la inversión y exigentes a la hora de cuantificar resultados. Por eso, tenemos que ser mucho más estratégicos y tener muy claro a quienes nos dirigimos en cada propuesta dice Cantú. A lo que agrega Velasco: Se impone desarrollar propuestas orientadas a plataformas 360º. Según Velasco, el consumidor bicultural crece con rapidez y diversificación. Esto deja clarísimo que las viejas fórmulas no funcionarán como antes. Mientras que para Cantú, parte del reto es detectar hacia dónde se dirige ese crecimiento.
