Orcí reporta que hay desconocimiento sobre ROI en mercado hispano

En su recientemente publicado estudio 2010 Hispanic Marketing Trends Survey, Orcí (Los Ángeles) analizó la respuesta de ejecutivos sénior de mercadeo y publicidad frente al inminente resultado del Censo 2010 sobre la población hispana en EE UU. El cuestionario fue enviado a 9.300 personas. “Pese a que la mayoría de los consultados reconoce el impacto de mercado, no queda suficientemente claro el impacto del mercado hispano en los negocios” indica el estudio.Casi el 40% de los encuestados señala que la razón para no invertir más recursos en el mercado hispano es que no sienten que esa inversión se justificará en su ROI (retorno de inversión). Otro 29% estima que la publicidad que realizan en este momento es efectiva para llegarle a los hispanos y un 21% no invierte más en este mercado por razones de presupuesto.Entre los entrevistados, sólo un 2% aseguró trabajar su publicidad hispana a través de una agencia especializada en este mercado, otro 2% dijo trabajar con una agencia multicultural, un 4% con la agencia del mercado general y el 18% señaló que la publicidad hispana se realiza in-house.“Los latinos mantenemos nuestras raíces como ningún otro grupo étnico en la historia de EE UU. Hay unas áreas de influencia como la dieta: ahora se ve comida más picante y esa tendencia continúa y se puede ver en los supermercados y restaurantes. Otra tendencia es nuestro impacto en la educación: estamos llenando un totalmente nuevo sistema educativo de este país. Por último, estamos presentes en el ciberespacio: más del 80% de nuestra comunidad se está comunicando online, estamos liderando en cuanto a mensajería de texto” sostiene Andrew Orcí, COO de Orcí, en un video web creado para acompañar el lanzamiento del estudio.