Carrie Kleban de Casa Herradura: Las estadísticas soportan inversión en redes sociales

(Patricia Blanco). A comienzos de este mes, la Tequila El Jimador lanzó su aplicación para iPhone, un programa de descarga gratuito con herramientas para planificar una fiesta. Carrie Kleban, directora global de Mercadeo de Casa Herradura Tequilas, productora de El Jimador, explica a PRODU que esta es sólo parte de la estrategia digital con la que la marca pretende seguir sumando adeptos entre el público 21-34.“La inversión en digital es bastante significativa. Ese segmento de consumidores es muy hábil con la tecnología, han crecido con esa destreza, y si miras a los hispanos te das cuenta de que ellos continúan usando redes sociales, más que los no hispanos incluso, y queremos apalancarnos en eso. Estamos viendo estudios sobre el uso de los medios sociales por parte de los hispanos, que continúa creciendo en doble dígito, con líderes como MySpace y Facebook. Desde el punto de vista de investigación y estadísticas, sabemos que tiene sentido utilizar las redes sociales para alcanzar a los hispanos y a los consumidores jóvenes. Los números están ahí” asegura Kleban.Sobre la aplicación móvil, comenta: “Es una extensión natural de nuestros esfuerzos online. En noviembre pasado relanzamos el website en inglés y español, también creamos nuestra página en Facebook. Es parte de la forma en que nos comunicamos con nuestros consumidores donde estén y sabemos que es muy relevante para ellos”.Para sus campañas hispanas, que vienen desarrollando desde hace dos años, se apoyan en su agencia Draftfcb Chicago y esta, a su vez, en Draftfcb México. Este año, Kleban adelanta que continuarán con los esfuerzos digitales y también con patrocinios en el área de lucha libre, que les han reportado resultados favorables.