Concept Café rivalizó con fuerte inversión en medios con solución para Acura

El Miami Art Week, que comprende las ferias Art Basel y Design Miami, fue escogido por Audi como un espacio de promoción de sus autos. Este año, el patrocinio exclusivo en la categoría costó alrededor de US$500.000. Sin poder competir dentro del evento, la agencia Concept Café (Miami) creó una solución outdoor para su cliente Acura con una inversión de cero dólares en medios. Para acompañar el lanzamiento del nuevo Acura ZDX, Concept miró hacia sus propias oficinas, ubicadas en el Design District de Miami y optó por cubrirlas a modo de una enorme valla que promocionaba el auto. “La integridad del diseño del ZDX se mantuvo pura desde el concepto hasta la producción. Así que la activación tenía que ser diseñada de modo que encajara perfectamente con el ZXD. El reto para el equipo creativo fue realmente diseñar un nuevo medio, una activación única que fuera una solución de medios consistente con el ADN del ZDX, de pureza en su diseño” apunta Marco Vega, director de Planning de Concept Café.De esta forma se creó un Billboard gigante en las oficinas de la agencia en el que se empleó tecnología de proyección para mostrar videos del auto en pantallas gigantes. Entre el 2 y el 5 de diciembre la agencia estima que más de 80 mil personas vieron el auto, incluyendo 6 mil invitados VIP y 1.800 reporteros.“Fue el momento perfecto para el vehículo perfecto. El tener una presencia fuerte e innovadora en el Design District de Miami parecía un imposible para la marca, y esto se volvió realidad al convertir las propias oficinas de la agencia en el medio perfecto” resalta Salvador Veloso, director creativo y fundador de Concept Café.