Juan P. Quevedo de Images USA: Dar soluciones a problemas reales está de moda

La agencia Images USA junto a The Futures Company (antes Yankelovich, Inc.) está presentando los resultados del estudio sobre los millenials multiculturales. El término millenials engloba a jóvenes nacidos entre 1979 y 1993, considerados líderes optimistas y conocidos también como la Generación Y. La investigación encontró que los millenials hispanos, y también los afroamericanos, son más proclives que sus pares anglo a involucrarse en las comunidades y realizar acciones para cambiar situaciones negativas en la sociedad.“La presencia de marca ahora está más relacionada con involucrarse de forma tangible en las comunidades y asumir un compromiso para marcar la diferencia. Ofrecer ideas que ayuden a solucionar problemas reales es lo que está de moda. Ellos crecieron dentro de la velocidad del mundo digital y rápidamente se adhieren a marcas que pueden ser identificadas con una respuesta inmediata” señala Juan Pablo Quevedo, director de Investigación de Mercadeo e Insights Estratégicos de Images USA.El estudio basa sus resultados en una encuesta a 2.500 consumidores y encontró que hay diferencias entre los millenials multiculturales y sus pares anglo en temas relacionados con la comunidad, el ambiente, la economía, la herencia cultural y las tendencias de consumo. El 87% de los millenials hispanos encuestados cree que las compañías que hacen un esfuerzo sincero por ser parte de su comunidad merecen su lealtad como consumidores.“Los millenials multiculturales tienen un único y sorprendente sistema de valores, y un conjunto de criterios muy diferente para la toma de decisiones en cuanto a marcas. Como la generación millenial va pronto a eclipsar el tamaño de los Baby Boomer, este grupo dinámico de consumidores será el que moverá el crecimiento futuro de las marcas” añade Ricki Fairley-Brown, CMO de Images USA.