TELEVISIÓN
José Antonio Espinal de Somos TV: La TV paga seguirá creciendo
24 de febrero de 2010
José Antonio Espinal, COO de Somos TV
La TV paga seguirá creciendo en EE UU y en otros países porque diferentes audiencias, la mayor disponibilidad de contenidos y canales, el cambio a digital, las nuevas plataformas y la TV de alta definición, entre otras cosas, la favorecen.Los públicos se segmentan y la capacidad de servir diferentes audiencias con contenidos específicos en diferentes formas limita el atractivo de los canales generalistas típicos de la TV abierta, como también lo hacen las opciones de VOD, PPV y la TV por Internet o móvil. El desarrollo de todas estas tecnologías y opciones se basan en un modelo de TV paga de alguna manera. Por supuesto que el impacto de estas tecnologías también transformará a la TV paga.En términos de entretenimiento, la TV sigue siendo una de las opciones más económicas versus lo disponible fuera del hogar y por eso sigue creciendo, sigue siendo buen negocio y muy competitivo.La TV en función social seguirá existiendo y de seguro que las estrategias de segmentación en paquetes, plataformas o ventanas para atender necesidades de distintos públicos con diferentes capacidades de pago y percepción de valor estarán disponibles.Lo que hay que entender es que de alguna forma hay que enfrentar el asunto de los costos y de la transformación del modelo de negocios de la TV abierta tradicional, en función de llegar a un público cada vez más segmentado y diferente en hábitos de uso del medio, contenidos y plataformas. Los ingresos publicitarios basados en términos de encendido, alcance y frecuencia están cada vez más afectados estamos como en una televisión posindustrial.
