TELEVISIÓN
Luca Bentivoglio de LATV: Creando más espacios para que el anunciante tenga una integración única
Maribel Ramos-Weiner| 25 de enero de 2010
Bentivoglio: Estamos más sólidos que nunca
(Maribel Ramos-Weiner). “Estamos desarrollando una serie de programas para que el anunciante pueda tener una integración única. Creo que hemos sido bastante vanguardistas con esto y hemos ofrecido a Honda, Verizon, T-Mobile, Wrigleys, estrategias de product integration bien agresivas que han tenido buenos resultados y vamos a seguir por ese camino” comentó a PRODU, Luca Bentivoglio, COO de LATV.Bentivoglio anunció que adquirieron de Mario Proenza, La corte del pueblo, un espacio que tuvo mucho éxito en Telemundo y que arrancará por LATV a partir del 1.º de febrero. La intención es ver cómo funciona el formato y producir uno original más juvenil, que ofrezca elementos para integración de productos y branded entertainment para el tercer trimestre de este año.También habló de la reestructuración de LATV ({ver info. relacionada;http://www.produ.com/television/index.html?Noti=76291}), indicando que de la empresa “está más sólida que nunca”, pero que era necesario hacer ciertos recortes para hacerla más eficiente. De allí que están consolidando las operaciones de sindicación de American Latino y la distribución de afiliadas de la cadena bajo un solo equipo. David Morales comandará las ventas nacionales del network en Nueva York mientras el día a día de la sindicación de American Latino y la distribución con las afiliadas estarán bajo la responsabilidad de Jeff Stern. A este equipo se sumará otro ejecutivo en Atlanta.En términos de programación, LATV expandió la franquicia de El Flick, “ahora tenemos películas todos los días de lunes a domingo” (lunes a viernes a las 9pm y sábados y domingos a las 8pm con repeticiones al mediodía y a la 1am).Bentivoglio también indicó que están implementando estrategias para cuantificar las plataformas online y móvil “para aumentar nuestros ingresos a través de esa vía”.
