La nueva sonrisa de Pepsi llega a México

(Tania Kolanovich). Pepsi lanza su nueva imagen, una sonrisa que busca refrescar el vínculo emocional con el consumidor mexicano y transmitirle su mensaje de optimismo. La opinión de los jóvenes fue parte fundamental en el desarrollo de esta nueva imagen, que busca hablarles en su mismo idioma, de una manera más visual y optimista.El nuevo logo —más simple, claro, limpio y humano— separa levemente la zona azul y roja, para diferenciar la franja blanca de en medio y darle forma a una sonrisa. De hecho, según la esencia de marca de cada producto, el logo cambia. Esto es: la sonrisa se vuelve más pronunciada, como en el caso de Pepsi Kick, o más ligera para Pepsi Light.Si bien esta campaña se lanza en varios países, Pepsi entiende la importancia de hablarle a los jóvenes mexicanos en su propio idioma. Por ello, la marca se esforzó en encontrar las palabras que al consumidor mexicano le hicieran sentido y que reconociera como propias, como la voz de su generación y, aún más importante, como la voz de un amigo.“Para nosotros esta nueva campaña es mucho más que un cambio de imagen. Es una filosofía nueva, es una forma de hablarle a una generación que se atreve, que cambia y que es capaz de contagiar su optimismo. Es una nueva visión de la vida y surge de la necesidad de simplificar, renacer y renovar los ánimos” comenta José Luis Ortiz, VP de Mercadeo de PepsiCo Bebidas México.El comercial de la nueva imagen de Pepsi se convirtió en el primer comercial de 2010, ya que simultáneamente fue presentado en TV (Televisa y TV Azteca) y en el Concierto de Fin de Año que llevó a cabo en el Ángel de la Independencia en la Ciudad de México.