María del Rosario Iregui de Caracol: Todavía hay temor y desconocimiento del mercado

La televisión sigue siendo un medio fundamental de alcance para los anunciantes y como todo medio tiene sus bondades. Internet alcanza un 46% de penetración en Colombia con un perfil más joven que el de la televisión, pero la inversión publicitaria si bien tiene un crecimiento importante sólo representa el 2% del total. Todavía hay temor y desconocimiento del mercado, falta desarrollar indicadores de gestión para el medio y en épocas de crisis la norma es ir por la fórmula tradicional. Sin embargo es innegable el cambio de hábitos sobre todo en ciertos targets, el multitasking y las bondades de Internet así que creemos firmemente en este medio como una plataforma de desarrollo, siempre mediando como en todo, una racionalidad económica y el afán por hacer las cosas bien.