Resumen 2005: Anheuser-Busch con nuevo equipo de mercadeo latino

(Nota publicada el 31 de agosto). La compañía Anheuser-Busch, dueña de las marcas de cerveza Budweiser y Budweiser Light, ha creado un nuevo equipo de mercadeo latino, que combina el mercadeo al consumidor y relaciones comunitarias. A la cabeza del nuevo equipo está Henry Domínguez, que ha sido promovido al cargo de vicepresidente de mercadeo latino de Anheuser-Busch, Inc., y que también entra en el comité gerencial de la compañía. En su nueva función, Domínguez estará a cargo de las relaciones comunitarias de la compañía con la comunidad latina y la asiática, y de las tareas de mercadeo latino. Jesús Rangel, vicepresidente de Desarrollo de Ventas y Relaciones Comunitarias, y Juan Torres, director de Mercadeo Latino, responden a Domínguez. Domínguez lleva 16 años en Anheuser-Busch, con asignaciones de creciente responsabilidad en las divisiones de ventas en el terreno, mercadeo geográfico, asuntos de gobierno e industria, y recientemente como vicepresidente de región para asuntos gubernamentales. Domínguez responde a Marlene Coulis, recién nombrada vicepresidente de gestión de marca de Anheuser-Busch, la primera mujer y la primera persona latina en la historia de la compañía que ocupa ese puesto. “Es un honor para mí dirigir a este talentoso equipo en el fomento de una relación aún más estrecha con los consumidores latinos mediante programas de mercadeo y relaciones comunitarias. Alinear nuestros recursos bajo un solo grupo seguirá fortaleciendo nuestra posición de primer lugar en la comunidad latina, y a la vez indica la importancia del mercado latino”, dijo DomínguezActualmente el 11% del volumen de la industria cervecera norteamericana está integrado por consumidores latinos, y los latinos que consumen cerveza constituyen el 12% del volumen total de ventas de Anheuser-Busch.